23 oct 2009

ICONOCIDAD

La escala de iconicidad es una taxonomía que se basa en la semejanza entre una imagen y su referente. Es una convención construida para representar mediante una serie, ordenada de mayor o menor, los diferentes tipos de imágenes de acuerdo a su nivel o grado de iconicidad. Cada salto de iconicidad decreciente supone que la imagen pierde alguna propiedad sensible de la que depende la citada iconicidad. La siguiente escala se establece para la imagen fija (basada en Villafañe y Mínguez, 1996).

A continuación presento la escala de iconicidad de la imagen de un perro.


20 oct 2009

CLASIFICACIÓN DEL SIGNO

El lenguaje esta conformado su unidad minima de significado EL SIGNO, a traves del lenguaje visual y el diseño grafico mediante el signo el ser humano puede representar lo que quiere y necesita expresar para comunicarse. Por ejemplo la publicidad utiliza el SIGNO para dar a conocer una campaña de cierto producto.

18 oct 2009

MI ESTEREOTIPO


En la lectura “que hay detrás de una imagen en imágenes mentales II” escrito por Juan Carlos Pérez Gauli plantea la importancia de analizar una imagen desde distintos enfoques. La imagen representa una forma de comunicación, por lo cual todo imagen tiene un mensaje.

Pérez Gauli plantea de cómo la imagen puede realizar la reconstrucción del yo, por medio del autorretrato ayuda a crear una imagen del yo ideal para la sociedad, en el cual se pretende presentar como es la persona y sus principales características las cuales se pueden manipular utilizando las herramientas graficas.

La creación del estereotipo dependerá de una percepción sociocultural de los otros, los estereotipos transmiten la visión que cada grupo social posee del mundo (Pérez Gauli 38) este elemento ha sido utilizado y manipulado por los medios de comunicación cuando te dicen que tipo de cereal comer para ser delgada, que tipo de ropa utilizar para pertenecer a cierta clase social. Generando cierta influenza en los individuos y con esto lograr generar el consumo.

MI ESTEREOTIPO EN STENCIL







Fue muy divertido crear mi estereotipo al final es jugar con la imaginación y dibuje las caracteristicas fisicas de mi persona y tambien lo que me gusta. Descripción: las piernas son demasiado altas por que soy mul alta, la bolsa es porque soy muy femenina, soy coqueta, el balón en el dedo pulgar es porque me soy muy deportista practico el pasketboll, los tenis muy grandes porque soy de pie grande, me gusta mucho el color morado, soy de cara alargada. Estas son algunas caracteristicas de mi persona.

Pérez Gauli en este articulo menciono la importancia de la imagen, todo lo que se puede realizar con una imagen desde la manipulación social, representación de una “realidad” y la creación de estereotipos, me gusto la lectura por que los ejemplos que utiliza son muy claros, es importante que como comunicóloga aprender analizar una imagen por medio de los elementos presentados por Pérez Gauli. Me gustaría finalizar con lo que comento Adorno sobre los estereotipos “las personas tienen estereotipos son predominante aquellas que tienen prejuicios”

12 oct 2009

LENGUAJE VERBAL Y NO VERBAL

El hombre es el único ser viviente que habla
y la palabra es uno de los dones más extraordinarios
que posee, pies le permite manifestar
la prodigiosa riqueza su alma
y establecer relación con sus semejantes

Carlos Alberto Laporte

Todo el mundo se comunica siempre, independientemente de dónde sea o cómo vive, no se puede no comunicarse y una vez que se comunica un mensaje no se puede borrar. Todo comportamiento humano tienen significado, aun el silencio tiene significado puede ser que estés cansado, aburrido, preocupado; no es posible no comunicar. El hombre tiene objetivos al comunicarse, las personas no se comunican al azar siempre se tiene algún propósito, latente o manifiesto.

El proceso de comunicación es posible porque existe un “yo” y el “otro”, el cual por medio de diferentes manifestaciones se intercambian pensamientos, sentimientos, ideas, etc. En el proceso de la comunicación el mensaje se transmite por medio de un lenguaje este puede ser verbal y no verbal. Desde su origen el hombre tuvo la necesidad de comunicarse con sus semejantes.

Este instrumento del que nos valemos para podernos comunicar y al que llamamos lenguaje puede ser de diferentes tipos su único requisito es que debe poseer un código que permita entender entre si.

Sapir define el lenguaje como: “…es un método exclusivamente humano, y no instintivo de comunicar ideas, emociones y deseos por medio de un sistema de símbolos producidos de manera deliberada. Estos símbolos son ante todo auditivos, y son sobre todo producidos por los llamados órganos del habla”

“El golpe con la palabra pega más fuerte que el golpe con la espada”
El lenguaje verbal se refiere a aquella parte del proceso de la comunicación humana que se da por el mensaje verbal, la conducta verbal se caracteriza por el uso del símbolo este puede tener varios significados o interpretaciones. La comunicación verbal se da cuando se crean significados en la mente del receptor, por lo tanto es subjetivo e involucra la percepción e interpretación del receptor.

La comunicación verbal es la que usa palabras para dar mensaje y se subdivide en comunicación escrita y comunicación oral o hablada. Mientras la comunicación escrita se da en caracteres de podemos leer, la oral se manifiesta en palabras que podemos escuchar.

La comunicación escrita la define Sapir como: el leguaje escrito equivale, punto por punto, a este modo inicial que es el lenguaje hablado. Las formas escritas son símbolos secundarios de las habladas –símbolos de símbolos- las formas escritas pueden sustituir del todo a las formas habladas.

"El cuerpo dice lo que las palabras no pueden decir”
Martha Graham

La forma de caminar, de vestirnos, los gestos, movimientos de la cabeza, forma de sentarse, la dirección de la mirada, la expresión facial son representación del lenguaje no verbal.
El lenguaje verbal según Hunt lo define como a “todas aquellas señas o señales relacionadas con la situación de comunicación que no son palabras escritas u orales”.

La comunicación no verbal es la transferencia de significados sin la intervención de sonidos y palabras. Ocurre en conjunto con la comunicación verbal para reforzarla, contradecirla, sustituirla, complementarla o controlarla. La comunicación verbal o lenguaje verbal con algunas excepciones, la mayor parte es aprendida ya que sigue reglas socioculturales.


La clasificación del lenguaje no verbal


Kinésico o corporal.- algunos de los objetos de estudio de la kinésica son los gestos y movimientos corporales, las expresiones faciales, la mirada y el tacto.


Paralingüística: es el área de conocimiento que estudia la expresión de los mensajes no verbales producidos por la voz. La cual trata lo relacionado con el paralenguaje que se refiere a todo estímulo producido por la voz humana con la excepción de las palabras. Los receptores de un mensaje, con base en las señas vocales frecuentemente hacen inferencias o juicios de cuatro tipos de información según Eileen McEntee:
1.- las características físicas del emisor
2.- su personalidad
3.- su actitud hacia el receptor
4.- su estado emocional

Proxémica: es el estudio de la manera en que el hombre percibe, estructura y utiliza sus espacios personales y sociales. Edward Hall señala la diferencia entre cuatro tipos de distancia interpersonal: la intima, la personal, la social y la pública.

Algunos de los temas de investigación de la proxémica son:
a) La relación entre la conducta humana y la arquitectura:
b) El espacio interpersonal: esta área supone que las personas mantienen ciertas distancias o espacios entre si, que definen su relación interpersonal. Edward Hall identifico cuatro distancias interpersonales que definen las relaciones entre las personas:

1.- distancia intima (de 0 a 0.5m)
2.- distancia personal (de 0.5m a 1,2m)
3.- distancia social (de 1,5m a 3,5m)
4.- distancia pública (de 3,5m en adelante)

c) La territorialidad.- se refiere a la identificación de una persona o grupo con un determinado espacio o territorio de tal forma que señala su titularidad sobre este territorio y su disposición de defenderlo. Se conocen tres tipos de territorialidad:
1.- territorios primarios (objetos, áreas, eventos, ideas)
2.- territorios secundarios (se refiere a objetos o áreas que no son de la propiedad del individuo pero que ha usado
3.- territorios públicos (áreas que son accesibles para la mayoría de las personas

Metaseñales.- creación de íconos o símbolos que represente la realidad.

Son señales comunicacionales que se crean con el objetivo de presentar la realidad por medio de imágenes.
Paraseñales.- señales no verbales que representan la cultura a la que pertenece un ser humano, vestimenta, maquillaje, peinado, accesorios.

La comunicación será mas rica cuando se presente con diversas manifestaciones del lenguaje verbal o no verbal por lo tanto recordemos que el ser humano es comunicación.

BIBLIOGRAFÍA

Maldonado Héctor (1998) Manual de comunicación. México. Ed. Pearson
Parra García Bertha Graciela. (1999) El Arte de la comunicación. México. Instituto Politécnico Nacional.
Sapir Edward. (1984) El Lenguaje. México: Ed. Fondo de cultura económica.
Eileen McEntee de Madero (1996) Comunicación Oral. México: Ed McGraw-Hill
Roca J. Pons. (1982) EL Lenguaje. Barcelona: Ed Teide Barcelona

8 oct 2009

DETRAS DE UNA IMAGEN

Juan Carlos Pérez Gauli en el texto “Que hay detrás de una imagen en imágenes mentales” realiza un análisis de los diferentes elementos que componen una imagen, elementos manifiestos y latentes. Como elementos manifiestos son definidos según Pérez Gauli los elementos estructurales son: el modelo, el entorno y la composición. Los elementos latentes son los superestructurales lo conforman los siguientes elementos: qué queremos contar, a quién se lo queremos contar y cómo se lo vamos a contar. La imagen a lo largo de los años ha trascendido en ser un documento que refleja la verdad es considerada una prueba de un suceso que refleja un mensaje.

La percepción del mensaje dependerá de diversos factores como el receptor, el contexto, la experiencia de vida ya que con esto se tiende a relacionar un tema con la imagen. La manipulación de la tv se ha logrado a la imagen este es uno de los temas principales de presenta Pérez Gauli ya que nos presenta los diversos elementos que conforman una imagen para finalizar con un análisis sobre como la publicidad y los medios de comunicación pueden manipular a una sociedad. “la imagen.. es un poderoso medio de transformación social” (Pérez. Pág. 41) la televisión ha creado estereotipos los cuales han sido utilizados por la mercadotecnia para vender ciertos productos.


Obed Bality de Associated Press

En la imagen anterior analizare los elementos estructurales planteados por Perez Gauli:

MODELO: mujer judia y policias israelies.

ENTORNO: población, casas.

1 oct 2009

HEMISFERIOS EN LA PUBLICIDAD

La publicidad es la técnica por medio de la cual se difunde o informa al público sobre un producto o servicio a través de los diferentes medios de comunicación: radio, televisión, revista, espectaculares, carteles etc con el fin de que el publico meta realice la acción de compra. Sin embargo para lograr el consumo se tiene que realizar una buena campaña de publicidad. Al parecer algunas agencias y publicistas se están olvidando de relacionar la razón, la emoción con las necesidades del producto o servicio. En el texto de Stan Rapp “Maximación de la publicidad de concientización un llamado al cerebro” presenta como tema principal la importancia de los hemisferios cerebrales en la publicidad.

PUBLICIDAD "HEMISFERIO DERECHO" la caracteristica principal de la publicidad dirigida a este hemisferio son mas emocionales, no utilizan mucho texto, las imagenes tienen un mensaje latente.



HEMISFERIO IZQUIERDO. en esta publicidad es mas informativo, directo, descriptivo y logico.




TODO EL CEREBRO. La caracteristica principal de esta publicidad es que va dirigida a los dos hemisferios izquierdo y derecho. Logra una buena combinación de los elementos.



CERO HEMISFERIO. Esta es una mala publicidad ya que no existen buenos elementos visuales y tampoco te deja un mensaje.

29 sept 2009

ONTOLOGÍA Y HERMENÉUTICA

¿cuál es la relación que existe entre la hermenéutica y la ontología? el ser humano presenta el procesos por medio de los cuales interpreta la realidad.
El proceso de la sensación, percepción y cognición
En este proceso el ser humano por medio de los sentidos olfato, vista, tacto, oido y gusto en el cual es el primer medio donde se tiene experiencias inmediatas generadas por estimulos externos. Seguido por el proceso de la percepción en el cual puede o no existir interpretación de la sensación esto dependera de diversos factores. Por el ultimo el proceso de cognición sera en donde se realiza la interpretación razonada de acuerdo a la memoria o información que se tenga de lo percibido.
Otro proceso es Ontología y Hermenéutica (percibir- pensarn el objeto-interpretarlo en su esencia)
La ontología es la disciplina que estudia lo que es tanto que es y existe.
Hermenéutica: es ciencia de la interpretación, principalmente de textos para determinar el significado exacto de las palabras que expresa un pensamiento.
El proceso se realiza con la presencia del obejto o signo (presentado por el proceso de sensación y percepción) por lo cual se tiene un estimulo que genera un pensamiento el cual dara una interpretación con significado formando conceptos que da como resultado el discurso o texto.
Estos procesos son importantes para analizar y comprender el lenguaje visual ya que al saber cuales son los procesos del ser humano sera mas facil lograr que el mensaje que se quiera dar por medio del lenguaje visual llegue al receptor de forma adecuada. Es importante señalar que cambiara la interpretación dependiendo del contexto y experiencia del mundo.